品牌“出海”防搶注，企業(yè)“走出去”，商標宜先行
日期：2019-09-04 09:42:37 / 人氣： 0次 / 來源：中國知識產(chǎn)權報
“Baidu”商標在俄羅斯險被一名商人搶注，中國120多家玩具禮品企業(yè)在智利遭遇商標批量搶注，“大寶”商標在美國、英國、荷蘭、比利時被他人搶注，“大白兔”商標在美國、英國、日本、菲律賓、印度尼西亞遭遇搶注……近年來，中國企業(yè)在海外遭遇商標搶注的事件屢見不鮮，引發(fā)企業(yè)、商標業(yè)界乃至全國兩會代表委員等各方的持續(xù)關注。日前，中華商標協(xié)會發(fā)布2019上半年企業(yè)商標國際搶注預警報告，其中顯示2019年上半年，企業(yè)商標在海外被搶注的現(xiàn)象較2018年出現(xiàn)階段性緩和，搶注范圍亦有所收窄，但被搶注主體和搶注地域存在高度的重疊性和延續(xù)性，中國企業(yè)商標海外維權的形勢依然嚴峻。“商標是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，是現(xiàn)代市場的重要競爭工具，是企業(yè)商譽的重要載體，如在海外遭遇商標搶注，將會阻礙國內(nèi)企業(yè)進入海外相關市場，造成不可挽回的損失。”武漢大學知識產(chǎn)權與競爭法研究所所長寧立志接受中國知識產(chǎn)權報記者采訪時表示，商標無小事，要做有心人，企業(yè)“走出去”，商標宜先行。
海外搶注無小事
“隨著‘一帶一路’戰(zhàn)略的實施，我國企業(yè)國際競爭力不斷加強，國產(chǎn)品牌在國際市場日漸引人注目，隨之而來的是，我國企業(yè)的商標在海外被頻繁搶注。”在今年全國兩會上，全國政協(xié)常委、正泰集團董事長南存輝表示，據(jù)不完全統(tǒng)計，目前有超過80件中國企業(yè)的商標在印度尼西亞被搶注，有近100件中國企業(yè)的商標在日本被搶注，有近200件中國企業(yè)的商標在澳大利亞被搶注，商標搶注已成為中國企業(yè)“走出去”的“攔路虎”。“商標搶注的目的可能有多種，如阻擊競爭對手、謀求轉讓獲得許可費、作為獲得獨家代理權的談判籌碼等，都可能會給相關企業(yè)到海外進行市場布局造成困擾，如競爭帶來的市場排斥、高價轉讓費以及進入法律程序后的舉證負擔等。”寧立志表示，中國企業(yè)的商標在海外被他人搶注，搶注人可能意圖用商標搶注的方式謀取直接非法經(jīng)濟利益，建立區(qū)域市場商業(yè)壁壘，防止其他品牌尤其是與其存在競爭關系的品牌進入其已經(jīng)建立品牌保護的市場區(qū)域；同時，搶注人還可能出于利用被搶注商標的知名度贏得市場進行牟利，或者系以搶注商標作為籌碼威脅獲取品牌在對應搶注國家或地區(qū)的產(chǎn)品經(jīng)銷權，達到壟斷當?shù)厥袌龅哪康摹?ldquo;商標的創(chuàng)造和培養(yǎng)需要大量的人力、物力投入，在現(xiàn)代國際市場的激烈競爭環(huán)境下，這一過程具有很大的風險。如果任由商標搶注者在另一國內(nèi)無償獲取他人的勞動成果，那么對于原始商標的權利人來說是不公平的。在經(jīng)濟全球化的時代，商標作為品牌的核心要素之一，對于我國企業(yè)的國際化發(fā)展具有重要意義，不能容許他人輕易搶奪。”北京市律師協(xié)會商標法律專業(yè)委員會委員、北京市盈科律師事務所知識產(chǎn)權部主任湯學麗表示，根據(jù)商標權地域性的規(guī)定，商標一旦在海外被搶注成功，被搶注商標的中國企業(yè)便不得在相關國家或地區(qū)使用此商標，否則便會存在商標侵權的風險。“很多品牌在海外遭遇商標搶注糾紛后，往往會處于較為被動的境地，而且由于各個國家和地區(qū)的商標制度存在一定差異，在確權糾紛程序成功追索商標權益的難度較大。”寧立志表示，商標在海外遭遇搶注后，中國企業(yè)進入相關海外市場可能需要花重金買回商標，甚至放棄相關市場，不僅會為企業(yè)造成無法估量的損失，還會影響品牌的國際化進程。
多方合力治“頑疾”
在全球經(jīng)濟深度調(diào)整和我國發(fā)展進入新常態(tài)的大背景下，我國企業(yè)不斷加快“走出去”步伐過程中遭遇的知識產(chǎn)權摩擦與爭端也愈加復雜，我國企業(yè)商標在海外被搶注、商標權益在海外受侵犯便是其中之一。國家知識產(chǎn)權局曾在答復南存輝提出的關于防范商標在海外被惡意搶注的提案的函中表示，為了幫助我國企業(yè)更好地走向世界，國家知識產(chǎn)權局會同相關部門，加大對“走出去”企業(yè)商標等知識產(chǎn)權服務和支持力度，持續(xù)提升中國企業(yè)的海外知識產(chǎn)權維權意識和能力。 近年來，我國不斷完善馬德里商標注冊體系，著力加大對馬德里商標國際注冊體系的宣傳推廣力度，積極推進商標國際注冊便利化改革，實現(xiàn)了馬德里商標國際注冊申請的全程電子化，開放了商標審查協(xié)作中心及地方商標受理窗口的馬德里國際商標收文權限，助力“走出去”企業(yè)進行海外市場商標布局。 與此同時，我國還不斷完善企業(yè)商標海外維權溝通協(xié)調(diào)機制，大力加強與其他國家商標主管機構的交流合作，對有關企業(yè)海外維權提供官方協(xié)助，圓滿解決了“HUAWEI”在非洲知識產(chǎn)權組織被搶注、“鎮(zhèn)江香醋”在韓國被搶注、“孔子學院”商標在哥斯達黎加被搶注、“恒順”在秘魯被搶注、大批玩具企業(yè)廠名及商標在智利被搶注等多起糾紛。 為完善海外知識產(chǎn)權維權援助機制，進一步提高企業(yè)“走出去”過程中對商標等知識產(chǎn)權糾紛防控意識和應對能力，今年7月，國家海外知識產(chǎn)權糾紛應對指導中心成立。“該中心成立后，可通過建設海外知識產(chǎn)權糾紛指導專家?guī)旌凸媛蓭焾F隊等幫助我國企業(yè)提高海外遭遇商標等知識產(chǎn)權糾紛的解決效率和質(zhì)量，還可通過建設海外知識產(chǎn)權糾紛數(shù)據(jù)庫和數(shù)據(jù)分析機制等向‘走出去’的企業(yè)提供知識產(chǎn)權糾紛防控和風險預警。”湯學麗表示。 雖有國家“保駕護航”，但在“揚帆出海”時，企業(yè)作為經(jīng)營主體應首先規(guī)劃好“航線”。“為了避免商標在海外遭遇搶注，我國企業(yè)在進軍國際市場時，商標全球化注冊與保護意識也要跟進，在踏出國門之前針對目標國家或地區(qū)的具體情況采取不同的注冊方式做好商標布局工作。”湯學麗表示，我國企業(yè)還應建立海外商標監(jiān)測預警系統(tǒng)，以及時發(fā)現(xiàn)商標搶注行為，并采取有效應對措施。